brošūra | piezīmes un idejas

Tag Archives: brošūra

Ieteikumi brošūras izgatavošanai

Šoreiz sākšu ar vēlējumu jaunajā gadā! Lai piepildās it viss iecerētais un, lai pasaule ir tavs iedvesmas avots!

Ir sācies jauns gads! Jauni pasākumi, jaunas izstādes un jaunas aktivitātes. Visi 12 mēneši ir uzlikti uz papīra. Tie visi ir papildināti ar būtiskākajiem pasākumiem šajā gadā un plānotajām mārketinga aktivitātēm.

Šoreiz gribu dalīties zināšanās bukleta izstrādē. Bet pirms tam gribu pateikt, ka viens pats cilvēks nekad nevar nonākt pie lieliem panākumiem. Ir vajadzīga laba komanda. Tāpēc, gatavojot bukletu, nekautrējies pajautāt darbinieku, šefa un profesionāļu viedokli. Bet tagad, visu pēc kārtas.

Pirms liec uz papīra savas vēlmes nodefinē sekojošas lietas: kāds ir brošūras mērķis. Vai tas ir paziņot par kādu jaunu produktu/pakalpojumu, atkādināt par sevi bijušajiem klientiem, iepazīstināt ar sevi potenciālajiem klientiem vai palielināt pārdošanas apjomus, piedāvājot kādu atlaidi vai citu bonusu??? Pat tad, ja tava atbilde uz šo jautājumu ir ienākumu palielināšana, tev jazina, kā to panākt.

Nākamais uzdevums ir mērķauditorijas definēšana. Atceries likumsakarību – ir pieprasījums, ir piedāvājums. Otrādāk ne vienmēr strādās kā iecerēts.

Pēctam, kad mērķauditorija ir nodefinēta, ir nepieciešams atrast izplatīšanas kanālus. Kur un kā izplatīt brošūras. Kā brošūra nonāks potenciālā klieta rokās?

Manā gadījumā tiek gatavota brošūra viesnīcai/bistro, kuras mērķauditorija ir jauni, aktīvi cilvēki. Brošūras ir plānots izplatīt tūrisma izstādēs, pie sadarbības partneriem, tūrisma informācijas centros, pie vietējiem uzņēmējiem, kuri darbojas tūrisma nozarē. Kur vēl varētu izplatīt? Vēstniecībās, izsūtīt brošūras bijušajiem klientiem (taupības nolūkos var sūtīt pdf formātā), pie ceļojumu aģentiem dažādās valstīs, arodsabiedrībās, lielajās korporācijās, DUS, sporta inventāra veikalos, dažādās interešu organizācijās, ar reģionālo asociāciju palīdzību, viesnīcās un restorānos (ja neesi konkurents).

Brošūra – glezna.

Kad veido brošūru, vienmēr paturi prātā, ka tā ir tevis pārstāvētās iestādes reprezentators. Tai ir skaidri jānorāda uz uzņēmuma biznesu, tā piedāvātajiem pakalpojumiem. Nekad, nekad, nekad nepiekāpies kvalitātes priekšā! Tas ir zīmogs uz tavas pieres! Augstas kvalitātes profesionāli izstrādāta brošūra radīs labu iespaidu par pašu uzņēmumu. Sadarbojies ar profesionāli izstrādājot brošūru.

Būs nepieciešams veikt mājas darbu. Izpēti līdzības brošūrās. Kuras piesaista tavu uzmanību? Kāpēc? Kā tavs uzņēmums izskatītos šādā brošūrā? Vai tā izcelsies un būs pamanāma vai gluži pretēji, tā pazudīs krāsu jūrā? Atceries – veiksmīgi izstrādāta brošūra palielina ienākumus, paplašina patērētāja interesi par uzņēmumu un pamudina to uz rīcību. Brošūras vāks ir pārdošanas atslēga. Tam ir jāpiesaista uzmnība un jāvizualizē produkts, kas tiek pārdots.

Iekšlapas pilda sekojošu funkciju. Tās paplašina patērētāja interesi par uzņēmumu, skaidri norādot uz tā ieguvumiem un sniedz atbildes uz iespējami vairāk potenciālajiem jautājumiem. Pēdējā rindkopa aicina rīkoties – piezvanīt, nosūtīt e-pastu vai kā citādi interesēties par uzņēmumu. Tas ir aicinājums uz līdzdarbošanos, lai brošūras lasītājs taptu par klientu.

Pirmā lapa jeb vāks ir pati svarīgākā brošūras lapa. Tas piesiasta uzmanību, definē tēmu un padara lasītāju pietiekami ziņkārīgu, lai tas gribētu ieskatīties brošūras iekšlapās. Tajā pašā laikā vākam ir jābūt vienkāršam, ar vienu ziņu.

Vāks ietver sekojošu informāciju: uzņēmuma nosaukumu, tā atrašanās vietu un produktu/pakalpojumu, kas tiek pārdots.

Pētījumos ir pierādīts, ka centrālais punkts atrodas 1/3 lapas no augšas nedaudz pa kreisi. Vispareizāk informāciju par nosaukumu, atrašanās vietu un produktu ir izvietot lapas pirmajā trešdaļā. Atlikušās 2/3 izmanto produkta vizualizācijai.

Vāka pirmā teksta līnija var tik izmantota kā ievadteksts. Tas lasītājam palīdz vizualizēt sevi uzņēmuma piedāvātajā pakalpojumā. Ievadteikumam jābūt specifiskam un aprakstošam.

Lietojot „Jā” faktorus: Enjoy, Vacation at, Join the excitement at, Prepare for action – lasītājs tiek iedrošināts domāt par papildpakalpojumiem. Tiek radīta sajūta, ka tiks iegūta jauna pieredze.

Iekšējās lapas.

Apraksti klienta ieguvumus. Piemērs: tu nevis pārdod prāmja biļeti, bet gan iespēju skatīt mežonīgas dabas saspēli ar apkārtējo vidi un izbaudīt skaistākās vietas bez pastaigas vai brauciena automašīnā.

Liec akcentu uz patērētāja interesēm un izveido pārdošanas ziņu personisku. Reklamē patērētāja ieguvumus kā kaut ko unikālu un tikai tavam uzņēmumam raksturīgu. Ar ko tu atšķiries/izcelies uz apkārtējo fona? Kāpēc, lai kāds ietu pie tevis?

Novērtē savu biznesu caur patērētāja acīm. Ar ko tu atšķiries no citiem. Ko tu dari, lai tevi atcerētos vēl ilgi pēc aizbraukšanas? Kāpēc, lai patērētājs ieteiktu tevi saviem draugiem?

Brošūrai jābūt tiešai un tekstam īsam. Atbildi uz iespējami vairāk jautājumiem, kurus lasītājs gribētu uzdot. Izmanto bildes, lai vizuāli attēlotu savu pakalpojumu. Ietver bildes ar cilvēku tuvplāniem, kuri izbauda/priecājas par tavu pakalpojumu. Attēliem ir jāstāsta stāsts ar tieši tik daudz teksta, lai atbalstītu ziņu, ko tu centies pateikt.

Brošūrai ir jāsatur sekojoša informācija šādā secībā:

Galvenais produkts izskaidro kādus pakalpojumus nodrošina uzņēmums

Īpašās priekšrocības. Īpaši pakalpojumi, ko uzņēmums piedāvā patērētājiem. Nakts filmas, dzīvā mūzika brīvdienās, atrašanās vieta, netālu populārākajiem tūrisma objektiem, liels stāvlaukums, ģimenes pusdienas, iepirkšanās utt.

Parastās priekšrocības. Kādam vecumam orientēts bizness, vai tas ir sezonāls, īpašie piedāvājumi – makšķerēšana, jūras velšu ēdieni utt.

Atpūtas iespējas. Iekļauj visas atpūtas un izklaides iespējas uzņēmumā un tā tuvumā pieejamās. Noteikti jāiekļauj informācija par tūrisma objektiem, sporta pasākumiem, festivāliem, parādēm utt.

Atrašanās vieta. Lasītājam viegli saprotamā veidā norādi uzņēmuma atrašanās vietu. Karte, kurā iezīmēti galvenie ceļi, norādīts attālums no galvaspilsētas, lidostas, citām lielākajām pilsētām. Kartei ir jābūt precīzai un viegli nolasāmai.

Cenas. Cenas brošūrās neprintē, jo tās var mainīties. Cenas uzdrukā uz atsevišķa papīra, kuru ieliksi brošūrā.

Mugurpuse.

Pēdējai lapai ir jānoslēdz pārdošana. Liec lasītājiem rīkoties. Pastāsti, kas lasītājam ir jādara, lai varētu izbaudīt tevis piedāvātos labumus. Lūdz pieteikt rezervāciju līdz kādam konkrētam datumam, vai pievieno kuponu, kurš jāatgriež tavā uzņēmumā, lai saņemtu papildus informāciju un varētu izmantot piedāvājumu. Piedāvājums, no kura lasītājs nevar atteikties – piemēram „rezervē līdz 31. maijam un saņem 10% atlaidi!”

Kad lasītājam ir pateikts, kas jādara, ir nepieciešams dot sekojošas norādes. Obligāti jānorāda adrese un tālruņa numurs. Izplēšamie kuponi ir labi, bet uz tiem nedrīkst printēt karti. Karte jāprintē uz bukleta, jo tā noderēs, meklējot uzņēmuma atrašanās vietu.

Aicini iegādāties tavu produktu!

Dizains labai brošūrai.